寫作消息要設(shè)想并回答讀者問的問題，這些問題就構(gòu)成了新聞五要素，即：When（何時(shí)）、Where（何地）、Who（何人）、What（何事）、Why（何故）。有的新聞學(xué)上補(bǔ)充了一個(gè)要素：HOW（如何）。在五個(gè)W和一個(gè)H中，最主要的是What（何事）、Who（何人）。寫作時(shí)要認(rèn)真寫好這幾個(gè)方面的內(nèi)容。
　　當(dāng)我們弄清了“我要說些什么”，接下來就是“怎么說這些內(nèi)容”，顯然這涉及到了如何安排消息的結(jié)構(gòu)。只要我們用心分析一下報(bào)刊發(fā)表的消息，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，消息的結(jié)構(gòu)比較固定、簡單，大多數(shù)消息的結(jié)構(gòu)都是“倒金字塔”式的，即：最重要的材料放在開頭，次要材料放在后面。消息的結(jié)構(gòu)具體表現(xiàn)為：標(biāo)題、導(dǎo)語、主體、結(jié)尾，并在文中穿插背景材料。

　�。ㄒ唬�標(biāo)題
　　標(biāo)題是消息的眼睛，擬寫得好，可以吸引讀者；擬寫得差，一篇好消息也會(huì)被埋沒。可見標(biāo)題有著向讀者推薦的作用。如：《兩位市長直接關(guān)懷大港“油郎”喜結(jié)良緣》（新華社1990年1月6日電訊稿）、《地球三分鐘凈增五百人》（新華社1996年7月13日電訊稿）、《杭城新事見新風(fēng)拎書拜年書壓歲》（1991年2月19日《解放日報(bào)》）。
　　消息的標(biāo)題必須簡明、準(zhǔn)確地概括消息內(nèi)容，幫助讀者理解報(bào)道的事實(shí)。消息標(biāo)題有主題（正題）、引題（眉題）、副題（次題）三種。
　　主題：概括與說明主要事實(shí)和思想內(nèi)容。
　　引題：揭示消息的思想意義或交待背景，說明原因，烘托氣氛。
　　副題：提示報(bào)道的事實(shí)結(jié)果，或作內(nèi)容提要。

　�。ǘ�）導(dǎo)語
　　導(dǎo)語是指一篇消息的第一自然段或第一句話。它是用簡明生動(dòng)的文字，寫出消息中最主要、最新鮮的事實(shí)，鮮明地提示消息的主題思想。
　　導(dǎo)語的要求，一是要抓住事情的核心，二是要能吸引讀者看下去。要做到第一條，必須具備訓(xùn)練有素的分析能力；要做到第二條，則要有寫作技巧。
　　導(dǎo)語寫作中的思維過程，通常是以作者的自問自答開始的：
　�、偈裁词虑槭且呀�(jīng)發(fā)生的事件中最重要的？
　　②什么人參加進(jìn)去了？——誰干的或誰講的？
　�、凼怯弥苯有詫�(dǎo)語，還是用延緩性導(dǎo)語？
　　④有沒有什么吸引人的詞匯或生動(dòng)形象的短語要寫進(jìn)導(dǎo)語中？
　　⑤主題是什么？什么樣的動(dòng)詞能最有效地吸引讀者？
　　以上五個(gè)問題中，第三個(gè)問題涉及到導(dǎo)語的類型。那末，導(dǎo)語有哪些類型呢？
　　一類是直接性導(dǎo)語：直接寫出事實(shí)的核心的導(dǎo)語。多是陳述性的像速記一樣地反映事實(shí)。
　　另一類是延緩性導(dǎo)語：多用于“軟”消息。即所報(bào)道的不是正在發(fā)展中的、變化中的或突發(fā)性的事件。它通常用來設(shè)置一種現(xiàn)場或創(chuàng)造某種氣氛。多是解釋性、說明性的。
　　導(dǎo)語的形式主要有：
　�。薄�敘述式。用摘錄或綜合的方法，把消息中最新鮮、最主要的事實(shí)簡明扼要地寫出來。
　�。病⒚鑼懯�。對消息的主要事實(shí)或某一有意義的側(cè)面作簡潔樸素而又有特色的描寫，以釀成氣氛。
　�。场⑻釂柺�。先揭露矛盾，鮮明地、尖銳地提出問題，再作簡要的回答，引起讀者的關(guān)注和思考。
　�。础⒔Y(jié)論式。把結(jié)論寫在開頭，提示報(bào)道某一事物的意義或目的或總結(jié)。
　�。怠⑻栒偈�。提出號召，給讀者指出方向和奮斗目標(biāo)。
　　另外還有摘要式、評論式、綜合式、解釋式等等。

　　（三）主體
　　這是消息的主干部分。它緊接導(dǎo)語之后，對導(dǎo)語作具體全面的闡述，具體展開事實(shí)或進(jìn)一步突出中心，從而寫出導(dǎo)語所概括的內(nèi)容，表現(xiàn)全篇消息的主題思想。應(yīng)按“時(shí)間順序”或“邏輯順序”寫作，但仍然要先寫主要的，再寫次要的。

　　（四）背景
　�。�、什么是背景？新聞背景，指事件的歷史背景、周圍環(huán)境及與其它方面的聯(lián)系等。寫新聞?dòng)袝r(shí)要交代背景，目的在于幫助讀者深刻理解新聞的內(nèi)容和價(jià)值，起到襯托、深化主題的作用，也就是回答五個(gè)“Ｗ”中的Why（為什么）。
　　西方新聞學(xué)認(rèn)為背景就是對新聞事件作出的解釋。美國新聞學(xué)家賴斯特說得很清楚：“我看不出新聞背景與解釋有什么區(qū)別。”“解釋，在我看來，就是新聞報(bào)道的深入化。就是把單一的新聞事件放到一系列的事件中去寫”，“就是提供新聞的背景知識(shí)，從而使讀者能夠?qū)π侣勈录�作出客觀的判斷。”
　　但是“解釋”不是議論，解釋本身就是事實(shí)，也就是說用事實(shí)去解釋。所以新聞背景又稱之為“事實(shí)背景”。
　�。�、背景有哪些作用？
　　第一個(gè)作用，是說明新聞事件的起因。
　　第二個(gè)作用，顯示或幫助讀者理解新聞事件的重要性。
　　第三個(gè)作用，突出新聞稿件的新聞價(jià)值。
　　第四個(gè)作用，表明記者的觀點(diǎn)。記者是不準(zhǔn)在新聞中發(fā)表議論的，但是，誰也無法禁止記者通過自己來寫的新聞表達(dá)自己的立場和看法。純客觀的報(bào)道是不存在的。
　　３、背景的類型有幾種？常見的有三種：對比性的，說明性的，注釋性的。有的新聞學(xué)則將背景分為四種：人物背景、地理背景、歷史背景和事物背景。

　�。ㄎ澹┙Y(jié)尾
　　新聞的結(jié)尾有小結(jié)式、啟發(fā)式、號召式、分析式、展望式……等等。這些結(jié)尾寫作與一般記敘文結(jié)尾的寫作并無大的不同。




　　消息的傳播效果如何，很大程度上取決于消息標(biāo)題大小是否醒目、標(biāo)題思想是否重要鮮明、標(biāo)題語言是否生動(dòng)引人等。因而，把消息標(biāo)題做實(shí)、做精、做巧、做得生動(dòng)形象，對編輯來說是必需的基本功，對報(bào)紙來說是關(guān)鍵的“重頭戲”。那么，報(bào)紙版面上的消息標(biāo)題究竟應(yīng)當(dāng)標(biāo)出什么？ 

　　一、標(biāo)出事實(shí)。標(biāo)出事實(shí)，也就是消息標(biāo)題要標(biāo)明此篇消息要報(bào)道的是什么事，直截了當(dāng)，開門見山。這是消息中最常見的標(biāo)題，因?yàn)橄�息直接�?bào)道新聞事實(shí)的居多。這樣做的好處是，讀者看了標(biāo)題就知道文中要講的內(nèi)容是什么，進(jìn)而對要不要閱讀這篇消息、對文中內(nèi)容感不感興趣，做到心中有數(shù)。報(bào)紙多做這樣的消息標(biāo)題，也符合“讓標(biāo)題醒目突出、讓篇幅短小精悍”的新聞規(guī)律要求，從而在有限的版面上盡可能多地傳播讀者關(guān)心的信息。如2002至2003年度軍區(qū)軍兵種報(bào)紙好新聞評選作品中，有9篇消息入選成為好新聞，而在標(biāo)題中直接標(biāo)明新聞事實(shí)的就有8篇�？梢姡�“寫實(shí)新聞”是消息標(biāo)題的主流。 

　　二、標(biāo)出主題。標(biāo)出主題，就是標(biāo)明消息想要說明的主題思想是什么，想要通過消息告訴讀者什么觀點(diǎn)。這類消息標(biāo)題多是反映中心工作報(bào)道的消息和政治教育與思想工作方面的消息。要實(shí)現(xiàn)對黨的中心工作的輿論引導(dǎo)和配合服務(wù)，黨報(bào)就要多刊登有思想性、指導(dǎo)性和啟發(fā)性的反映中心工作的消息，就要在消息的標(biāo)題上盡量體現(xiàn)思想性。對這類消息而言，新鮮深刻的思想觀點(diǎn)就是新聞性，就是可讀性和指導(dǎo)性。如2005年4月17日軍報(bào)消息《戰(zhàn)斗精神培養(yǎng)融入經(jīng)常性教育訓(xùn)練》，就是這樣的直接表達(dá)觀點(diǎn)的消息標(biāo)題。 

　　三、標(biāo)出導(dǎo)向。我們說新聞是有其階級性的，也就是說有其政治傾向性，這一點(diǎn)已經(jīng)是不爭的事實(shí)。無論在西方資本主義國家，還是在社會(huì)主義國家，體現(xiàn)一定政治集團(tuán)利益的報(bào)紙媒體在新聞傳播過程中都會(huì)體現(xiàn)一定的政治傾向。我們的黨報(bào)在對內(nèi)宣傳中也不例外，也要明確告訴讀者自己的用意和導(dǎo)向。對軍隊(duì)報(bào)紙而言，消息標(biāo)題的導(dǎo)向性多表現(xiàn)為對工作指導(dǎo)的思想要求上，如：2005年4月20日軍報(bào)消息《抓過了不等于抓實(shí)了》，4月13日消息《對單項(xiàng)冒尖者亮紅燈》，將消息的導(dǎo)向明現(xiàn)于題中，起到了引導(dǎo)作用。獲得軍區(qū)軍兵種報(bào)紙好新聞獎(jiǎng)的刊2002年11月25日《人民軍隊(duì)》報(bào)消息《把分隊(duì)?wèi)?zhàn)術(shù)訓(xùn)練推向臨戰(zhàn)層次》，看上去是只報(bào)道訓(xùn)練成果，其實(shí)是在用這一新聞事實(shí)告訴讀者：訓(xùn)練一定要貼近實(shí)戰(zhàn)。獲得軍區(qū)軍兵種報(bào)紙好新聞獎(jiǎng)的刊2002年4月10日《火箭兵報(bào)》消息《28萬元重獎(jiǎng)72名科技興工士官》，則在通過新聞消息標(biāo)題提示讀者和基層部隊(duì)：要倡導(dǎo)科技練兵。 

　　四、標(biāo)出焦點(diǎn)。標(biāo)出焦點(diǎn)，就是在標(biāo)題上標(biāo)明讀者最關(guān)心的新聞核心。這個(gè)核心可能是一個(gè)觀點(diǎn)，也可能是一個(gè)現(xiàn)象或結(jié)果。如《人民日報(bào)》4月25日四版《外交部發(fā)言人答記者問/堅(jiān)決反對美國發(fā)表“西藏問題”總統(tǒng)報(bào)告》，回答了當(dāng)時(shí)國內(nèi)外人士關(guān)心的問題。在軍隊(duì)報(bào)紙上，新聞消息的焦點(diǎn)則多集中在部隊(duì)熱點(diǎn)問題上。2005年4月19日軍報(bào)消息《杜絕訓(xùn)練場上“花架子”》和《叫�？己酥械�“假把式”》就屬于此類標(biāo)題，點(diǎn)出了當(dāng)前部隊(duì)作風(fēng)建設(shè)中應(yīng)當(dāng)著重關(guān)注的焦點(diǎn)問題。 

　　五、標(biāo)出狀態(tài)。新聞的發(fā)生總有其時(shí)間狀態(tài)和空間狀態(tài)，消息標(biāo)題應(yīng)當(dāng)盡量標(biāo)出這種狀態(tài)，給人一種立體感。如，2005年4月24日《參考消息》上的《五名日本人登釣魚島未遂》，就告訴人們，這是一個(gè)過去式的消息，日本右翼反華勢力的目的沒有得逞。再如，《人民前線》報(bào)2005年4月23日消息《8名專業(yè)技術(shù)能手資格被取消》、《人民海軍》報(bào)2005年4月12日一版消息《大連艦院百名研究生奔赴海疆》等，都不同程度地標(biāo)明了新聞事件的時(shí)態(tài)，告訴讀者“已經(jīng)怎么樣了”。而2005年4月10日軍報(bào)消息《千里行軍一路靜悄悄》則告訴讀者：新聞事件正在“怎么樣”。 

　　六、標(biāo)出形象。作為新聞消息的標(biāo)題，在準(zhǔn)確簡練基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)盡量做得生動(dòng)形象。如2005年4月14日軍報(bào)消息《民兵專業(yè)分隊(duì)隨處找仗打》和《兵役宣傳工作常年有戲唱》，使抽象的工作報(bào)道形象化。 

　　七、標(biāo)出結(jié)果。有的消息只要標(biāo)明新聞事實(shí)或新聞事件就可以了，而有的消息需要標(biāo)明所報(bào)道新聞事件的發(fā)展結(jié)果，才能收到應(yīng)有的宣傳效果。比如，你對某單位存在的不良現(xiàn)象提出批評，只說明“是什么”是不夠的，讀者需要知道“怎么樣了”、“為什么”。2005年4月8日軍報(bào)消息《從嚴(yán)治官有了“鐵尺子”》，2003年3月13日《人民海軍》報(bào)消息《最后一個(gè)榮譽(yù)灶拆了》，就在標(biāo)題上標(biāo)明了一個(gè)結(jié)果：“鐵尺子”有了，榮譽(yù)灶沒了。 

　　八、標(biāo)出數(shù)字。一些消息標(biāo)題是以數(shù)字顯示其新聞性和可以量化的成果及成效的。如：《北京晚報(bào)》4月24日《平價(jià)藥店兩天招來6萬人》，《中國青年報(bào)》4月25日一版《吉林一煤礦發(fā)生透水事故/69名礦工被困井下》，《人民海軍》報(bào)4月23日一版《車載導(dǎo)彈打靶7發(fā)7中》等，都是以數(shù)字說明問題。 

　　九、標(biāo)出懸念。有些消息還在標(biāo)題上直接設(shè)立問題或懸念，進(jìn)而吸引讀者，效果很好。如2005年4月20日軍報(bào)消息《改造食堂為何不受歡迎》，2005年4月23日《人民前線》報(bào)消息《士官學(xué)校緣何變成“香餑餑”》、2005年4月21日《人民海軍》報(bào)消息《到課率100%是怎么統(tǒng)計(jì)出來的？》等，都通過懸念吸引讀者，看過正文才能明白結(jié)論如何。 



　　湯姆森基金會(huì)編著的《新聞寫作基礎(chǔ)知識(shí)》中說：“你可以把馬牽到水邊，但你無法強(qiáng)迫它飲水。當(dāng)你把報(bào)紙送到讀者手里的時(shí)候，你會(huì)遇到類似的問題，無法強(qiáng)迫他閱讀。不過，有一個(gè)辦法可以誘使他閱讀你的報(bào)紙，那就是運(yùn)用精彩的標(biāo)題”。新聞標(biāo)題是用以揭示、評價(jià)新聞內(nèi)容的文字，是新聞內(nèi)容的集中和概括。作為新聞?wù)Z言的一部分，它遵循新聞制作的規(guī)律，因而對新聞標(biāo)題的加工應(yīng)該是有度的，它仍以揭示新聞內(nèi)容為最大目的。本文的標(biāo)題探美與傳播效果分析正是建立在這個(gè)前提之上。但是，在具體的報(bào)道實(shí)踐和新聞寫作中，我們也發(fā)現(xiàn)那些富于文學(xué)表達(dá)色彩，或者說適當(dāng)?shù)剡M(jìn)行加工修飾的新聞標(biāo)題更能打動(dòng)讀者的心。針對當(dāng)前新聞?wù)Z言的“趨同”現(xiàn)象及新聞寫作的“急就章”特點(diǎn)，本文對一些制作新穎、生動(dòng)優(yōu)美、富于文學(xué)色彩、文學(xué)感情的新聞標(biāo)題進(jìn)行歸類和分析，以取得最佳的傳播效果。
　　所謂美眸流盼，靚麗動(dòng)人篇文章的美眸就在標(biāo)題。寫好新聞的標(biāo)題，就等于這則新聞成功了一半，打動(dòng)了讀者。

　　1、妙用詩詞  巧取珠玉
　　詩詞歌賦往往是前人留下的佳句謠傳，也是文學(xué)中的精華所在。在新聞標(biāo)題的擬制中若能巧用一二，便會(huì)起到引入注意、心為神動(dòng)、遐想連篇的效果。
　　例1：滾滾長江東逝水  濁浪令人心憂　　(2002年2月4日《楚天都市報(bào)》)
　　例2：蘭佩紫菊簪黃　千金覓紅裝　誰為新人做嫁裳　　(1995年6月2日《中國青年報(bào)》)
　　前者很明顯是一則關(guān)于生態(tài)環(huán)境遭到破壞的環(huán)保新聞，作者引用詩詞，使讀者眼前慢慢地拉出一幅有關(guān)長江的畫面，壯闊、雄偉、無邊無際，遺憾的是長江之水卻已濁浪一片，渾黃無比，這就給讀者造成一種巨大的心理反差。后者反映的是如今的新嫁娘趕上了好日子，色彩優(yōu)美的紅裝玉服不再是自己穿針引線、熬更守夜去做，而是千金買衣。詩詞的活用使標(biāo)題百味俱生，含蓄寫意，色感對比強(qiáng)烈，富于音韻美。
類似的標(biāo)題又如：
　　即將來臨的廣州花市情況如何(引題)　為君報(bào)道春消息  今年花勝去年紅(主題)　(1982年1月22日《羊城晚報(bào)》)其中引詩一句，讓人感覺春意盎然、濃情蜜意，可以說因?yàn)檫@一筆，繡出了精彩，也使標(biāo)題顯得豐腴。

　　2、反面入題趣味橫生
　　避開正面陳述或表達(dá)，從相反的角度擬題，這種標(biāo)題的美就美在兩者的“反差”，美在短時(shí)間內(nèi)給讀者一種先睹為快的神奇效果。形式很多，如反襯，以一物襯一物；反串，人物、事物相互客串；甚至就講反話
　　例1：“丑得美”(1987年4月6日《新華日報(bào)》)
　　這是關(guān)于當(dāng)時(shí)全國知名昆劇丑角演員爐火純青的表演演技的新聞報(bào)道。美丑本相互對立，但于心靈、精神、情操之美，二者卻有轉(zhuǎn)化空間。作者擬題，其意便在于此，通過對比和反差，立刻引起了讀者的猜想。
　　例2：“婦女主任是男的”(2003年2月25日《人民日報(bào)》)
　　這則新聞的成功原因之一就是標(biāo)題制作十分新穎、搶眼，給人以最佳的視覺效果沖擊。其一，口語化味道濃烈，樸實(shí)、親切，仿若百姓人家拉家常似的敘說奇聞異事一般；其二，反作標(biāo)題，懸念引人。一般而言，標(biāo)題本身就是新聞，再加上懸念，必然引起讀者“刨根問底”的獵奇心理，從而達(dá)到良好的傳播效果。
　　例3：1大于296(2003年4月18日《人民日報(bào)》)
　　通過邏輯完全不合的數(shù)據(jù)比較，作者意在強(qiáng)調(diào)什么呢?這則新聞主要報(bào)道中國加入WTO后，在與外資銀行的銀行卡發(fā)放競爭中，為了迎接挑戰(zhàn)，中國銀行把296家發(fā)出銀行卡統(tǒng)一為一種，數(shù)量減少了，但競爭力卻上來了。標(biāo)題擬定十分新穎，反說1大于296，充分引起了讀者關(guān)注。這好比老師問小學(xué)生一加一何時(shí)不等于二的問題一樣，精彩、巧妙!

　　3、緊扣生活徒生新意
　　經(jīng)濟(jì)類、會(huì)議類、理論新聞是新聞報(bào)道的熱點(diǎn)和重點(diǎn)，其標(biāo)題的制作應(yīng)在充分考慮新聞內(nèi)容的基礎(chǔ)上避免重復(fù)、呆板、枯燥和套話連篇，避免讓讀者食之無味，看之無色，聽之無動(dòng)。這就需要借鑒文學(xué)表達(dá)的各種方式，或擬人、或比喻、或引用，使標(biāo)題更好更有效地反映新聞內(nèi)容，形成作者主觀思想感情的判斷，在事實(shí)報(bào)道中贏得讀者的青睞。
　　例l、“我給省長敬個(gè)禮”(199S年1月10日《黑龍江日報(bào)》)
　　98年1月10日，原黑龍江省長田鳳山到牡丹江代表團(tuán)聽取代表對政府工作報(bào)告的意見，山下崗職工選為人大代表的于蓮鳳在發(fā)言時(shí)抑制不住激動(dòng)的心情，給省長深深鞠了一躬，于是就產(chǎn)生了這條新聞。寫作中，作者有意識(shí)地避開會(huì)議新聞的報(bào)道口吻，抓住動(dòng)作的細(xì)節(jié)，以一句描述性的語言為題，可謂凝聚瞬間，剪下一枝綠。好比無聲出見驚雷，成為會(huì)議報(bào)道中的亮點(diǎn)，從而獲得了當(dāng)年省人大好新聞一等獎(jiǎng)。這則新聞的妙處就在于扣緊生活，抓住特點(diǎn)，充分利用文學(xué)表達(dá)的手段，把嚴(yán)肅、格式化的會(huì)議新聞靈活地處置以生活化標(biāo)題，使讀者耳目一新，腦海中不再是“XX大會(huì)于XX在XX隆重召開”之類的乏味標(biāo)題。
　　例2“學(xué)術(shù)豈能有‘包工頭”’。
　　針對學(xué)術(shù)研究中“學(xué)術(shù)寡頭”層層分工的不良現(xiàn)象，作者擬此標(biāo)題進(jìn)行了意味深長的報(bào)道分析。以“包工頭”借喻科學(xué)研究的把關(guān)者，一語擊破崇高學(xué)術(shù)背后的陰暗面，前加一個(gè)“豈能”，勿庸置疑、刻不容緩的迫切心理顯而易見。這樣一來，通過人們對“包工頭”一詞通俗大眾的理解，使得一則精英階層的寫實(shí)新聞進(jìn)入百姓視野，從而引起轟動(dòng)，受到關(guān)注。又如經(jīng)濟(jì)類新聞“辣妹子辣”，記者跳出數(shù)據(jù)堆砌，政令發(fā)布的生硬報(bào)道，緊扣生活，引用傳唱大江南北的一句歌詞，即辣妹子(湖南妹)(火鍋)“辣”為題，起到了意想不到的效果。再如關(guān)于一樁法律法規(guī)常識(shí)普及的案件報(bào)道。作者采用了的標(biāo)題是：(主)嫁出去的女潑出去的水?反哺之恩豈能一潑了之!(副)透視一起贍養(yǎng)糾紛案。標(biāo)題借用原滋原味的民間俗語為題，是為大家所熟悉的，也是所了解的。再“一問一驚”，意蘊(yùn)豐富，情感十足。

　　4．找準(zhǔn)角度，推陳出新
　　一般而言，對于重大的社會(huì)事件，熱點(diǎn)新聞，許多媒體都會(huì)呼涌而出，派出最強(qiáng)大的陣容，最有實(shí)力的記者駐扎在第一線，以爭獲取在第一時(shí)間，第一地點(diǎn)向人們出發(fā)布最新的報(bào)道。如世界聚焦的奧運(yùn)會(huì)及各種國際國內(nèi)賽事、戰(zhàn)爭以及災(zāi)情等等。一般而言，在該事件來臨的前后或進(jìn)行過程中，受眾與新聞報(bào)道的關(guān)注點(diǎn)將不謀而合，受眾所具有的至高無上的選擇權(quán)給報(bào)道競爭增加了不少壓力。對于同一事件新聞的報(bào)道，如何在眾多的報(bào)道中獨(dú)樹一幟，寫出有深度，有力度，有特色的新聞，擬制標(biāo)題便是其中重要的一環(huán)。只有當(dāng)讀者瀏覽刊時(shí)被你的標(biāo)題吸引，才會(huì)在多篇報(bào)道中選中你的文章。
　　例1．《中國青年報(bào)》：藍(lán)天碧水一抹明霞天上掉下個(gè)林妹妹
　　例2．《參考消息》：出水芙蓉伏明霞
　　當(dāng)伏明霞獲得了奧運(yùn)跳水冠軍時(shí)，媒體紛紛向讀者迅速發(fā)布這條消息。不同的兩條新聞報(bào)道同一個(gè)人，同一件事，卻各有其特點(diǎn)，前者在字里行間巧妙化用伏明霞的名字，藍(lán)天碧水間，那套熟悉的動(dòng)作再次重演：抬頭、深呼吸、起跳、屈體翻騰三周半。天上人間的距離，盡在一跳之間。“林妹妹”的到來，讓觀眾激情活躍、掌聲連片：后者以出水芙蓉形容之，又有詩詞運(yùn)用其中，賦予伏明霞天然去雕飾的美感，連同她的表演一起，清新而富于活力，在當(dāng)時(shí)的奧運(yùn)報(bào)道中，都稱得上是制作別出心裁的好標(biāo)題。
　　又如2003年3月發(fā)生的美伊戰(zhàn)爭，也是全世界新聞界報(bào)道的熱點(diǎn)和重點(diǎn)。其中，關(guān)于巴格達(dá)城人民遭受的傷害與災(zāi)難，有這樣兩條消息：
　　例3．一樣的生命不一樣的“價(jià)”(主題)美媒體反思伊戰(zhàn)中的兩種現(xiàn)象 (副題) (《新民晚報(bào)》2 0 0 3年4月1 5日)
　　“悲情城市”淚未干(主題)巴格達(dá)人噩夢仍在繼續(xù) (副題) (《新民晚報(bào)》2 0 0 3年4月l 3日)
　　兩條標(biāo)題都采用比擬的手法，對于前者，記者提出了一個(gè)關(guān)于人性、生命價(jià)值的問題，本質(zhì)意義上相同的生命開出了不同的“價(jià)”，且不論生命無以衡量，生命無價(jià)。造成其的原因是什么呢?這種比較讓我們質(zhì)疑、更讓我們深思；后者則立足于巴格達(dá)這個(gè)古老文明的城市，力盡報(bào)道它當(dāng)前悲慘與痛苦的現(xiàn)狀，令人不堪回首。稱為“悲情城市”，覆上了人的面紗，有感傷的味道，有夸張的成分，但都數(shù)不盡戰(zhàn)爭的創(chuàng)傷。兩條新聞都是對戰(zhàn)事災(zāi)難的報(bào)道，但由于標(biāo)題的角度和側(cè)重點(diǎn)不同，感覺也就各異。
　　由此可見，從標(biāo)題入手，下苦功夫，正所謂文字頻改、功夫自出，雖百家爭鳴，卻只花香一朵。




　　寫一則消息，導(dǎo)語的設(shè)計(jì)十分重要。其作用不僅在于對主體內(nèi)容的提煉，而且還在于提高新聞的整體效應(yīng)。
　　何謂導(dǎo)語？“導(dǎo)語就是以凝煉的文句提示新聞要旨，吸引受眾閱讀新聞開頭第一段或第一句話”（《當(dāng)代新聞文體寫作》陜西師范大學(xué)出版社）。《辭�！罚ㄐ抻啺妫┯种赋觯簩�(dǎo)語為“新聞工作術(shù)語，在一篇較長的報(bào)道開頭，用簡潔的話介紹主要的內(nèi)容，提示它的主題思想，以便引導(dǎo)讀者進(jìn)一步閱讀全篇”。從受眾心理進(jìn)行分析，筆者認(rèn)為，導(dǎo)語的作用起碼有以下幾點(diǎn)：

一、引發(fā)受眾興趣和注意力
　　消息的開頭如何，與其整體的關(guān)系非常大，它直接影響到受眾的閱讀興趣、情緒和所處狀態(tài)。記者如果在撰寫消息時(shí)精心設(shè)計(jì)好導(dǎo)語，新聞就會(huì)像磁鐵一樣緊緊吸引住受眾，使之產(chǎn)生濃厚的興趣和高度的注意力�！短﹪�北碧村發(fā)生“蛙戰(zhàn)”》是一則曾引起廣大受眾普遍興趣的消息。它的導(dǎo)語是這樣寫的“在泰國南部博他倫府博他倫縣北碧村的一塊田野里，前不久發(fā)生一起有數(shù)千只青蛙參加，歷時(shí)一個(gè)多小時(shí)的‘蛙戰(zhàn)’。”這簡短的導(dǎo)語激發(fā)了受眾揭啟“蛙戰(zhàn)內(nèi)幕”的企盼，而產(chǎn)生急于往下看的濃厚興趣。如此，可以看出導(dǎo)語在受眾中的重要位置。

二、調(diào)動(dòng)受眾思維的積極性
　　消息的導(dǎo)語如能通過適當(dāng)?shù)囊龑?dǎo)，激發(fā)受眾積極思考，新聞的效應(yīng)也能真正發(fā)揮出來。那么，怎樣調(diào)動(dòng)受眾的思維積極性呢？眾所周知，有引導(dǎo)就會(huì)產(chǎn)生思索，有思索就會(huì)產(chǎn)生求知的欲望。因此，導(dǎo)語通過巧設(shè)疑問，能起到開啟受眾思維的積極作用。例如，《人民日報(bào)》刊登的一則消息開頭“長江究竟有多長？源頭在哪里？經(jīng)長江流域規(guī)劃辦公室組織查勘的結(jié)果：……在唐古拉山脈主峰拉丹冬雪山南側(cè)的沱沱河，全長不止5800公里……”。這則消息“開頭見問”，提出了人們普遍想知道的知識(shí)性問題，因而贏得了受眾。

三、從受眾關(guān)心的問題入手
　　每一時(shí)期、每一階段，都有受眾關(guān)心的熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題。而這些熱難點(diǎn)問題，正是新聞媒介所要關(guān)注的焦點(diǎn)。如果記者能從解決問題入手，撰寫好導(dǎo)語，這對受眾來說是至關(guān)重要的。如《人民日報(bào)》的另一則消息《馬鞍山減速機(jī)廠工程師金銘新無端受排斥  工人上書為知識(shí)分子說公道話》就是針對群眾關(guān)注的難點(diǎn)問題進(jìn)行報(bào)道，請看其導(dǎo)語：“最近，中共安徽省馬鞍山市委認(rèn)真處理工人來信中反映的問題，對排斥知識(shí)分子的減速廠黨支部書記裴吉宏就地免職調(diào)離該廠……。”記者心里裝著受眾，撰寫的稿件，找準(zhǔn)典型之“矢”，射問題之“的”，其導(dǎo)語擊中了要害。
　　從上面的例子可以看出，導(dǎo)語在消息中不僅有提示新聞內(nèi)容的作用，還有利于激發(fā)受眾興趣和調(diào)動(dòng)思維積極性，猶如一把開啟受眾的“金鑰匙”。那么，記者編輯怎樣恰當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)和撰寫導(dǎo)語呢？筆者認(rèn)為：
　　一、精要，有概括性。導(dǎo)語只是新聞的提要，并不是消息的全部內(nèi)容。因此，導(dǎo)語要切中消息的重點(diǎn)，語言要精煉、概括，不能拖泥帶水，不能泛泛而淡。那種占用長幅和時(shí)間，交待新聞背景和隨意發(fā)揮的做法，都是不應(yīng)該的。如果說標(biāo)題是新聞消息的“眼睛”，那么導(dǎo)語就是面向受眾的“窗口”。記者要抓住新聞中心，以簡潔的語言撰寫導(dǎo)語。
　　二、啟發(fā)，吸引受眾。不管是受眾關(guān)心的熱點(diǎn)問題，還是社會(huì)上存在的難點(diǎn)問題，作為新聞工作者都有責(zé)任引導(dǎo)受眾正視這些問題。因此，報(bào)道的新聞，導(dǎo)語設(shè)計(jì)應(yīng)有針對性和啟發(fā)性。“針對性”是指導(dǎo)語的內(nèi)容要正視問題, 不要回避矛盾；“啟發(fā)性”是指導(dǎo)語要善于引發(fā)受眾思考，有啟示作用。
　　三、活潑，不拘一格。導(dǎo)語不僅要概括新聞的內(nèi)容，還要緊緊扣住受眾。這就需要記者在尊重新聞的真實(shí)性和客觀性的前提下，講究靈活多樣的報(bào)道方式，導(dǎo)語也不例外。實(shí)際操作中，可以變換一個(gè)視角，找準(zhǔn)導(dǎo)語的切入點(diǎn)；從受眾心理需求入手，適當(dāng)運(yùn)用對比、比喻、擬人等修辭手法，烘托氣氛。有人提出導(dǎo)語散文化，就是這個(gè)道理�？傊�，只要我們從受眾出發(fā)，切實(shí)改進(jìn)新聞報(bào)道的方式，消息的導(dǎo)語不僅可以采用敘述的方法，也可以用抒情、描寫、議論等方法。



　　導(dǎo)語寫作是一門富有創(chuàng)造性和挑戰(zhàn)性的藝術(shù)。導(dǎo)語是新聞最重要的部分，“導(dǎo)語是記者展示其杰作的櫥窗”（美國學(xué)者麥爾文•曼切爾）。
　　在東西方的新聞實(shí)踐中，沖突都是新聞?dòng)浾邥r(shí)刻追求的一個(gè)重要價(jià)值要素。暴力、犯罪、死傷、財(cái)產(chǎn)損失、戰(zhàn)爭等等，都是富有沖突的報(bào)道領(lǐng)域。但是，沖突并不僅僅是這些，它的新聞內(nèi)涵實(shí)際遠(yuǎn)比這些深刻。根據(jù)《辭海》的解釋，沖突是指“文藝作品中所刻畫的不同性格、不同情勢、對立力量或人物內(nèi)心各種思想感情的矛盾及其激化。”在日常新聞報(bào)道中，沖突無時(shí)無刻不存在。我們先來看這樣一條新聞導(dǎo)語：
　　美聯(lián)社北京5月20日電 他的工人威脅要?dú)⑺�，他的妻子由于過度擔(dān)憂終于病倒而住進(jìn)精神病院。但是，浙江海鹽襯衫總廠廠長步鑫生先生，頂住了來自"左"的勢力的壓力，成為共產(chǎn)黨中國改革浪潮中的一名佼佼者。這位52歲的裁縫的兒子，在昨天會(huì)見西方記者時(shí)，講述了他同"吃大鍋飯"的平均主義戰(zhàn)斗的經(jīng)過。
　　這條寫中國改革開放之初著名改革人物步鑫生的導(dǎo)語，就充分體現(xiàn)了“沖突”要素。美聯(lián)社的記者沒有在導(dǎo)語中寫他取得的改革成就，寫他的事業(yè)輝煌。因?yàn)�，與這些要素相比，對一個(gè)人生命的威脅和妻子因過度擔(dān)憂而患上精神病的事實(shí)是最具吸引力的要素。沖突在這里構(gòu)建起新聞導(dǎo)語的核心。

　　法國《快報(bào)》周刊2003年12月4日刊登了一篇題為《諾貝爾獎(jiǎng)的秘密》的文章。它的導(dǎo)語如下：
　　一頁紙。一個(gè)孤獨(dú)的男人1895年在巴黎寫下的薄薄一頁紙，他的家人在他死后才發(fā)現(xiàn)這一遺囑。寫在這頁紙上的短短幾十行字，成就了如今在全球享有盛名的獎(jiǎng)項(xiàng)之一——諾貝爾獎(jiǎng)。
　　在這里，第一句話里的“一頁紙”和“一個(gè)孤獨(dú)的男人”之間構(gòu)成了第一次沖突，它們向讀者傳達(dá)出一個(gè)強(qiáng)烈的信息——這是一個(gè)不為人所知的人留下的一份不為人所知的遺囑。在第二句話中，“短短幾十行字”和“全球享有盛名”之間為讀者構(gòu)成了第二次沖突。這種強(qiáng)烈的對比把諾貝爾獎(jiǎng)的神秘性通過導(dǎo)語直接擺放到讀者面前。

　　對普通人物和事件的報(bào)道也能找到?jīng)_突點(diǎn)，這需要耐心和仔細(xì)的觀察。1998年，當(dāng)我剛剛進(jìn)入新華社重慶分社做記者時(shí)，采寫了一條《重慶農(nóng)民投資創(chuàng)辦外語學(xué)院》的消息，導(dǎo)語是這樣的：
　　新華社重慶八月一日電 五十二歲農(nóng)民陳文學(xué)盡管小時(shí)候家境困難，沒有經(jīng)濟(jì)能力完成小學(xué)教育，但并不影響他對教育事業(yè)的追求，不久前，他把近幾年致富所得全部積蓄拿出，和其他人一起創(chuàng)辦了一所外語學(xué)院。
　　農(nóng)民辦學(xué)校在當(dāng)時(shí)本身就是一件比較有戲劇性的事情，而這個(gè)沒有完成小學(xué)教育、自小家貧的陳文學(xué)拿出全部積蓄創(chuàng)辦外語學(xué)院的經(jīng)歷使得沖突更加明顯，從而也使導(dǎo)語更具可讀性。

　　獨(dú)特行為的沖突。行為人與社會(huì)習(xí)慣截然不同的作法引起讀者強(qiáng)烈的沖突感，這種沖突有時(shí)并非有害的，它可能是有趣的，如：
　　美聯(lián)社密歇根州霍蘭2月1日電 一位喜得貴子的父親認(rèn)為在一個(gè)男孩的名字里加上"小"或"二世"過于平淡無奇，于是作為工程師的他就用軟件業(yè)的做法為他剛出生的兒子取名。
　　這名工程師叫喬恩•布萊克•丘薩克，他在同妻子杰米商量后，決定給他們的兒子取名為喬恩•布萊克•丘薩克2.0（版）。

　　類比的沖突。將相似的東西進(jìn)行比較，從而讓讀者發(fā)現(xiàn)其中強(qiáng)烈的沖突，如《陳水扁的進(jìn)攻與退卻》一文開頭：
　　記得兒時(shí)看京劇，武戲開場前，總是先把鑼鼓敲得震耳欲聾，然后由濃眉大眼、虎背熊腰的主角登場，作一個(gè)威風(fēng)凜凜的亮相以博取滿堂彩。如果鑼鼓喧天聲中出現(xiàn)的是個(gè)身材矮小、拳腳不靈的小花臉，觀眾準(zhǔn)會(huì)報(bào)以一陣哄笑。
　　陳水扁這次玩弄的公投把戲，就是一場鑼鼓敲得響，導(dǎo)演太蹩腳的鬧劇。他高喊民主、和平，反對中國導(dǎo)彈，升高兩岸敵意，甚至叫囂要進(jìn)行"圣戰(zhàn)"，跟北京最后一搏。
　　導(dǎo)語是引導(dǎo)讀者閱讀記者作品的一扇門，它沒有固定的模式，但必須體現(xiàn)記者的智慧和思想。事實(shí)上，只要認(rèn)真觀察和仔細(xì)分析，把握住新聞中的沖突要素，用簡單、明晰和生動(dòng)的語言，一個(gè)新聞?lì)I(lǐng)域里的新手也能寫出讀者愛不釋手的新聞來。




　　面對市場，參與競爭，新聞媒體也要講究 “賣點(diǎn)”。新聞的“賣點(diǎn)”就是“看（聽）點(diǎn)”，說白了就是我們平常所說的“新聞點(diǎn)”。 “新聞點(diǎn)”是衡量新聞價(jià)值的重要標(biāo)尺，在一個(gè)新聞單位，它成了人們每天“掛在嘴邊上”、“錄在帶子上”的熱點(diǎn)話題，似乎無須贅述。然而，在實(shí)際工作中，“新聞點(diǎn)”又是一大難題，并不好把握。從記者到編輯，天天都在思索：有沒有“新聞點(diǎn)”？怎樣尋覓“新聞點(diǎn)”？“新聞點(diǎn)”能否做大？如何做好？根據(jù)多年的新聞工作實(shí)踐，筆者認(rèn)為，在一般情況下，可　　從下列幾方面入手，尋覓和挖掘“新聞點(diǎn)”：

一、從宏觀上審視，找出當(dāng)前最有指導(dǎo)性或最具普遍意義的新聞事件
　　作為一個(gè)新聞工作者，要從國家的利益出發(fā)，樹立全局觀念，密切注視和了解國內(nèi)外的各種動(dòng)態(tài)，熟悉和掌握當(dāng)前黨和政府的方針政策。由此可知，新聞工作者要認(rèn)真分析并研究地方的實(shí)際，分清社會(huì)的主流和支流，了解當(dāng)前社會(huì)中的新事物、新觀念和新問題。
　　今年初，筆者在潮州市政府有關(guān)“加快公共衛(wèi)生體系建設(shè)，切實(shí)抓好農(nóng)村衛(wèi)生工作”的會(huì)議上了解到，2005年該市將著重抓好市區(qū)和所屬縣的疾控中心、傳染病區(qū)等重點(diǎn)項(xiàng)目的建設(shè)，同時(shí)把公共衛(wèi)生體系的觸角延伸到農(nóng)村、延伸到基層。通過對上述幾方面內(nèi)容的思考，筆者認(rèn)為，該市市區(qū)的疾病控制方面已經(jīng)不成問題，而鄉(xiāng)下“看病難”、“看不起病”則是當(dāng)今社會(huì)的一大熱點(diǎn)和難點(diǎn)問題，這方面的內(nèi)容更有價(jià)值。這些問題的解決，既體現(xiàn)黨和政府對農(nóng)民的關(guān)心，又有利于維護(hù)社會(huì)的穩(wěn)定。于是，筆者進(jìn)一步采訪，把潮州市中心醫(yī)院、潮州醫(yī)院和其他縣級以上醫(yī)療單位要對口扶持農(nóng)村衛(wèi)生院，開展“健康直通車”義醫(yī)義診活動(dòng)，幫助貧困地區(qū)的群眾解決“看病難”問題，提高農(nóng)村合作醫(yī)療覆蓋率方面的內(nèi)容作為一個(gè)重要方面報(bào)道出來。

二、從“大視野”的“立體新聞”中，抓住最有“個(gè)性”或“特性”的事例
　　一則新聞不可能將來自多個(gè)信息源的信息或一個(gè)信息源的多個(gè)信息點(diǎn)全盤托出，而必須把經(jīng)篩選的、具有個(gè)性化的典型展現(xiàn)給受眾。換句話來說，也就是在多個(gè)信息源或多個(gè)信息點(diǎn)的“面”上找出“點(diǎn)”來。眾多場合和實(shí)際狀況中，“面”可能是相同的，而“點(diǎn)”往往不同。這些“點(diǎn)”的提煉，不能單靠字面上的總結(jié)或某個(gè)部門單位的介紹，而要靠我們記者的“慧眼”和“思辯”，從“面”上的情況中提煉和加以深化。
　　《我市將提供一萬多個(gè)中小學(xué)優(yōu)質(zhì)學(xué)位》這則消息，就是筆者在潮州市教育部門了解兩所新校區(qū)、一所新學(xué)校建設(shè)情況采編的。當(dāng)時(shí)，隨省有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)前去三所學(xué)校采訪，領(lǐng)導(dǎo)對基礎(chǔ)教育的重視、學(xué)校建設(shè)步伐的加快、校園環(huán)境的改善，這都一一地呈現(xiàn)在筆者面前，但省領(lǐng)導(dǎo)對三所學(xué)校當(dāng)時(shí)的建設(shè)和今后如何辦學(xué)“各有所異”，各校的建設(shè)進(jìn)展情況也不盡相同，這兩方面如果要報(bào)道可能需要不少筆墨或篇幅；其次，如果報(bào)道照此報(bào)道也僅對其業(yè)界人士才有一定的指導(dǎo)意義，對大多受眾沒能收效。大多受眾關(guān)注的還是三所學(xué)校建成之后能起什么作用，有何意義。因此，筆者抓住“提供中小學(xué)優(yōu)質(zhì)學(xué)位”這一點(diǎn)作為新聞報(bào)道的切入點(diǎn)作文章。

三、變換角色，從普通受眾的眼光，捕捉人們最關(guān)心和最感興趣的話題或典型
　　俗話說得好：“要釣魚先得想魚愛吃什么。”采編新聞時(shí)，最重要的一點(diǎn)，就是要了解廣大群眾的需求，選擇能廣泛引起受眾興趣的題材。任何一個(gè)新聞媒體都有特定的受眾群，或者說最主要的受眾群。然而，在實(shí)際工作中，有不少記者、編輯很看中自己的感覺，把自己的才智和能力看得特別重。這一偏見導(dǎo)致了采編的新聞或多或少地存在著脫離受眾的傾向。
　　筆者近期采訪的《20位市機(jī)關(guān)效能建設(shè)監(jiān)督員開始履職》、《加大治超執(zhí)法力度，整治“大噸小標(biāo)”車輛》、《潮州衛(wèi)校：八成畢業(yè)生有了“婆家”》、《潮州電臺(tái)：連線送特產(chǎn)，點(diǎn)歌傳祝�！返葞讋t新聞，均系筆者在相關(guān)部門采訪時(shí)，面對方方面面的內(nèi)容，抓住其中與受眾的工作和生活較為密切的“點(diǎn)”：有讓受眾了解當(dāng)前黨政部門整頓工作作風(fēng)和社會(huì)上整治車輛工作的重點(diǎn)；有澄清受眾對中等職業(yè)、專業(yè)學(xué)校就業(yè)存在模糊認(rèn)識(shí)的；還有結(jié)合節(jié)日向受眾傳遞參與祝福的信息，激發(fā)其情趣的。值得一提的是，這些“新聞點(diǎn)”對絕大多數(shù)受眾來說，應(yīng)該有一定的陌生感。因?yàn)?ldquo;陌生”，所以才激起“求知”。
　　然而，在提煉“新聞點(diǎn)”中，有一些年輕記者對采訪到的新聞事實(shí)，分不清輕重，看不清它是不是具有普遍意義及其意義的大小。有的記者往往局限采訪到的素材作為惟一的依據(jù)，忽略全局這個(gè)重要因素。因此，很難提煉出撞擊全局、對廣大受眾具有指導(dǎo)作用的“新聞點(diǎn)”。記者必須深入生活，在把握時(shí)代、改革脈博的同時(shí)，潛心觀察，留意身邊的人和事，多長個(gè)心眼。因?yàn)椋�只有我們站得高、看得遠(yuǎn)，才能精心采編有分量、有深度、有影響、受歡迎的新聞。



　　會(huì)議新聞，是大多數(shù)媒體的必有新聞。如何報(bào)道好會(huì)議新聞，又是各媒體深感棘手的難題。在新聞改革中，如何把會(huì)議新聞鑄就成精品似乎成了常有話題。

一、受眾意識(shí)：鑄就精品的奠基石 
　　我們各級主流媒體，每天報(bào)道黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人的重要講話，發(fā)布政府的政策，這些都是非常重要的信息。但是從報(bào)道形式、選題到內(nèi)容上，仍嫌"老套"。為了讓我們的廣大普通百姓能從會(huì)議報(bào)道中快速地、清晰地、準(zhǔn)確地獲取所需要的信息，我們必須樹立強(qiáng)烈的受眾意識(shí)。其中關(guān)鍵要抱定一個(gè)宗旨：把會(huì)議變成"新聞"，讓讀者一口吃到"餡"。好的會(huì)議消息總是給讀者提供最新鮮、最有新聞價(jià)值的內(nèi)容。而長篇累牘的空話套話，猶如一只無餡的饅頭，讓人吃了半天，吃不　　到一點(diǎn)"實(shí)貨"。因此從新聞角度講，這類會(huì)議報(bào)道篇幅再長，價(jià)值仍然不大。
　　會(huì)議新聞屬于動(dòng)態(tài)消息，有很強(qiáng)的時(shí)效性。如何在很短的時(shí)間內(nèi)搶發(fā)出一條精良的會(huì)議新聞，記者的功夫不在會(huì)場內(nèi)，而在會(huì)場外；不是在會(huì)議后，而要做在會(huì)議前。首先就是要做到事前吃透會(huì)議精神，對于要報(bào)道的會(huì)議，應(yīng)該做到心中有數(shù)，事前策劃好該宣傳什么、抓什么問題，通過對信息進(jìn)行篩選、整合，注重挖掘會(huì)議的現(xiàn)實(shí)意義，增加信息量，才能把新聞"做大"，將會(huì)議新聞做成深度報(bào)道。記者要在會(huì)議前"做功課"，并不意味著記者就可以根據(jù)手頭掌握的信息，按先入為主的"預(yù)定設(shè)想"來報(bào)道會(huì)議，而是為了能在會(huì)議中"抓"新聞而作充分準(zhǔn)備。很多有經(jīng)驗(yàn)的記者都有這樣的體會(huì)：領(lǐng)導(dǎo)講話中的插曲，經(jīng)常是老百姓十分關(guān)心的問題。領(lǐng)導(dǎo)在會(huì)上即席就某一問題講了幾則小故事、小插曲，這一類的報(bào)告最易針砭時(shí)弊、生動(dòng)而有張力，若把這樣的閃光點(diǎn)和精彩的觀點(diǎn)補(bǔ)充到會(huì)議的"統(tǒng)發(fā)稿"里，可為會(huì)議新聞增色不少，提高其"含金量"。

二、創(chuàng)新策劃：鑄就精品的設(shè)計(jì)師 
　　創(chuàng)新策劃的重要目標(biāo)是多出精品。會(huì)議報(bào)道改革的指導(dǎo)思想，首先就是要減少程式化報(bào)道，增加會(huì)議新聞的"含金量"，變"會(huì)議動(dòng)態(tài)"為會(huì)議新聞，使其成為真正的新聞。 
　　新華社２００３年的"兩會(huì)"報(bào)道，用創(chuàng)新精神策劃會(huì)議新聞，設(shè)計(jì)出一篇篇為人稱道的會(huì)議新聞精品。"兩會(huì)"的關(guān)鍵是一個(gè)"會(huì)"字，由此衍生出各種與之相關(guān)的內(nèi)容：會(huì)議日程、政府工作報(bào)告、各種發(fā)言、新聞發(fā)布會(huì)等。以往報(bào)道，常見做法是全文照登相關(guān)報(bào)告、發(fā)言，配發(fā)評論，對之進(jìn)行"解釋"。而今年，新華社的報(bào)道方式轉(zhuǎn)移到對信息的"解讀"上。"解釋"是預(yù)設(shè)一個(gè)肯定的立場加以具體闡釋，而"解讀"則是沒有預(yù)設(shè)前提地發(fā)問和探求。解釋、解讀，雖只一字之差，卻有根本變化。 
　　例如，財(cái)政部長項(xiàng)懷誠３月６日作《國務(wù)院關(guān)于２００２年中央和地方預(yù)算執(zhí)行情況及２００３年中央和地方預(yù)算草案的報(bào)告》，新華社記者的報(bào)道是《赤字突破３０００億　國債縮減１００億——預(yù)算報(bào)告完全解讀》，從６個(gè)角度剖析，為讀者解讀這則財(cái)政報(bào)告。６個(gè)角度，每一個(gè)都先問"為什么"，以便讀者主動(dòng)接受信息，而非被動(dòng)灌輸概念。 

三、新聞敏感：鑄就精品的推動(dòng)力 
　　沒有新聞敏感性，就當(dāng)不了新聞工作者；沒有較強(qiáng)的新聞敏感性，就不能成為出色的新聞工作者。這里所說的新聞敏感，就是善于"讀"懂會(huì)議。大凡重要的會(huì)議上，總有一種我們稱之謂"精神"的東西。我們要努力去挖掘并吃透這種"精神"與實(shí)際工作、特別是與百姓的生活、利益的關(guān)系。哪些是一以貫之，需要始終堅(jiān)持的；哪些是新的觀點(diǎn)、新的舉措；哪些是在新的形勢、新的情況下特別強(qiáng)調(diào)的或重中之重的等等。要讓讀者領(lǐng)會(huì)好"精神"，記者首先要吃透"精神"，同時(shí)又要考慮這些會(huì)議精神的貫徹，將會(huì)在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)的發(fā)展中產(chǎn)生什么影響。所有這些，"通稿"上是不可能給你現(xiàn)成準(zhǔn)備的。同時(shí)，有些領(lǐng)導(dǎo)在作報(bào)告時(shí)，還常會(huì)用自己的語言，自己的事例去詮釋會(huì)議的內(nèi)容，這里常常有閃光的見解、新穎的觀點(diǎn)。把這些內(nèi)容用一種適當(dāng)?shù)姆绞絺鞑コ鋈�，也�?huì)給人以啟迪。而這些，又是那些遲到早退、心不在焉的會(huì)議采訪者所無法做到的。 
　�。玻埃埃蹦辏对拢玻比�，國務(wù)院新聞辦就北方水資源現(xiàn)狀和首都水資源可持續(xù)利用規(guī)劃的情況舉行記者招待會(huì)。當(dāng)時(shí)的經(jīng)濟(jì)日報(bào)實(shí)習(xí)記者將新聞材料改編成一則題為《國務(wù)院新聞辦召開水資源情況記者招待會(huì)》的消息發(fā)給了夜班編輯。次日見報(bào)已變成了一則１００多字的簡訊，沒什么新意，內(nèi)容也不豐富。翻看其他報(bào)紙，最引人注目的是中國青年報(bào)的報(bào)道《北京將投入２５０億解決缺水問題　生活用水價(jià)將調(diào)至６元／立方米》。顯然，中國青年報(bào)緊緊抓住了人們關(guān)心的問題來報(bào)道新聞，鮮活的信息深深吸引著讀者。
　　新聞敏感不是先天就有的，而是通過學(xué)習(xí)和鍛煉逐步培養(yǎng)出來并加以提高的。它主要來自政治思想水平和業(yè)務(wù)素質(zhì)修養(yǎng)、觀察判斷是非的能力以及強(qiáng)烈的工作熱情和豐富的工作經(jīng)驗(yàn)等諸多因素。同時(shí)，還要有深入基層，多側(cè)面、多角度，站在歷史整體高度，抓住實(shí)質(zhì)性問題的本領(lǐng)。