愛名牌就是攀比么？
不必羨慕別人的花園，因為我們自有樂土。拒絕攀比，安于寧靜，從容地生活與學(xué)習(xí)，減去許多無奈與煩惱，歡樂與陽光就會撲面而來。
【你言我語】
可愛名牌，拒絕攀比
淮安外國語13級15班 程子睿
物質(zhì)生活日益豐富，人們的追求光鮮艷麗。這一步一步，標準越來越高，眼光越來越挑剔。愛名牌，便成為了這時代潮流中最普遍的現(xiàn)象。
不論是衣服鞋子，還是汽車建筑，都有其相應(yīng)的名牌。名牌不僅僅意味著質(zhì)量標準高，同時也意味著市場占有率高、知名度高。非名牌不生活，這是從眾心理的一種典型表現(xiàn)。隨著大多數(shù)人對名牌的膜拜，人與人之間便產(chǎn)生了一種攀比現(xiàn)象。名牌成為了人們追求的目標，也成為了人們攀比的對象。
那么，愛名牌等同于攀比嗎？
從字面上理解，兩者是完全不同的。
愛名牌是人們對高質(zhì)量生活的追求。這樣的追求，建立在物質(zhì)條件上升之后而產(chǎn)生的，是人們?yōu)榱烁蒙钚枰龀龅倪x擇。例如，大多數(shù)運動員都會購買名牌的運動裝備，諸如耐克、阿迪達斯，和李寧、361等國內(nèi)外知名品牌，這是訓(xùn)練需要，是愛護自己身體的必然選擇。因為如果運動裝備選擇了劣質(zhì)產(chǎn)品，常常會給我們帶來許多不必要的麻煩，起不到防護作用。“愛名牌”，有時是必要的。
而攀比則大不相同。攀比是指不顧自己的具體情況和條件，不論是否需要，只因為別人有就盲目比靠，追求高標準。攀比往往是不必要的。例如在校園里，若是運動愛好者，買些名牌、新款也就罷了，只是為了互相攀比，根本不打球的也接二連三地購買價值昂貴的球鞋、球服，以彰顯自己的榮華富貴，這就不需要了。這種情況下，攀比便成為了一種惡劣的風(fēng)氣，一種不良的嗜好。
凡事有度。盲目的追求名牌與攀比，都會造成一定的負面影響。首先，中學(xué)生盲目攀比會干擾正常的學(xué)習(xí)狀態(tài)，導(dǎo)致許多同學(xué)心不在焉，直接影響學(xué)習(xí)成績。其次，中學(xué)生盲目攀比會增加家庭經(jīng)濟負擔(dān)。由于中學(xué)生的經(jīng)濟來源大多數(shù)是父母，所以追求名牌的資本也取決于父母的境況。
簡而言之，愛名牌沒錯，我們?nèi)孕铇淞⒄_的價值觀與消費觀，必須考慮多方面因素。對于攀比的風(fēng)氣，我們必須遠離，應(yīng)擁有平等的心態(tài)面對身邊的每一個人，不讓攀比的風(fēng)氣干擾我們的生活與學(xué)習(xí)。
遠離浮躁，幸福就會來敲門
淮安曙光小學(xué) 李平平
春節(jié)回到家鄉(xiāng)，見到了好友，開心聊敘。
十年，人生能有多少個十年經(jīng)得起揮霍��？當(dāng)初在校園的小樹林里蕩秋千的女孩們?nèi)缃裨缫褳槿似逓槿四噶�。那些為賦新詞強說愁的年少時光啊，早已變成了舊夢。太陽從窗外溫柔地探出頭來，柔柔的。喝著清茶，吃著零食，說不完的話語，敘不完的同窗情誼。我們聊著現(xiàn)況，聊著過去，感慨著時光流逝無情。話題很自然的涉及到好多同學(xué)，得知我們班的很多同學(xué)都過得不錯。好友告訴我，張某改行了在做生意混得不錯有房有車，李某開了一家公司財源滾滾，陳某做本行牙科醫(yī)生收入也不賴。雖然都是些曾經(jīng)那些熟悉的名字，一起度過幾年的青春歲月，然而對于我而言，已是疏遠和陌生了！
好友說，畢業(yè)后她參加過幾次同學(xué)聚會，在酒店的飯桌上，在推杯換盞的流光溢彩中再也找不到過去的親密無間。時光終是拉開了彼此的距離，和他們一比，心里落差很大，不是滋味。一樣的臉孔，一樣的場地，體會那不一樣的心情。我覺得同學(xué)之間沒有可以攀比的必要。大家十幾歲的時候在一起，四年同窗之情。是一種很真摯的友情。比什么呢？比衣服的名牌，比誰賺得多，工作好。男女朋友帥氣漂亮？或是結(jié)了婚的同學(xué)，比誰的老公家有錢，或是誰的老婆漂亮？其實你的生活不是過給我們看的，而是你自己體會的。我們無法評論別人的幸福與否，我們只要體會自己的幸福就好。
成人尚且如此，孩子有攀比心也正常不過�，F(xiàn)在的孩子大都是獨生子女，父母是有求必應(yīng)。即使條件困難的家庭，也不輕易拒絕孩子的要求。對待孩子的攀比心，家庭和學(xué)校都應(yīng)給孩子適當(dāng)?shù)慕逃�，讓孩子正確對待這個問題。比如說，條件好的家庭，沒有必要非得開車接送孩子上學(xué)。就算要送的話，也得把車停放在離學(xué)校稍微遠一點的地方。細節(jié)才能體現(xiàn)素養(yǎng)，相信絕大多數(shù)家長都能明白這個道理的。
房子再大也無非是個棲身之地，車再豪華也無非是個交通工具，掙錢再多也是一日三餐，這些都與幸福指數(shù)關(guān)系不大，所以，我一直認為，幸福就是不攀不比過好自己的日子。對于生活，不卑不亢，不去和別人攀比，遠離嘈雜聲，遠離浮躁，珍惜每一天，我覺得幸福就會時時來敲門！
別人沒有和你攀比的權(quán)利
監(jiān)利新教育14級8班 吳宇陽
每個人在這個世界中都是一朵獨一無二的美麗花朵，每一朵鮮花都會以自己獨特的姿態(tài)展現(xiàn)在人們面前。又要能在這姹紫嫣紅的春天肆意綻放本身就是一種讓人敬畏的美……
我陽光帥氣，但在穿著打扮上總是和老媽發(fā)生爭執(zhí)，就在糾結(jié)穿那個好看，穿那個不好看……沒完沒了。這不，又到了換季的時候了。老媽再給我整理衣柜時�？偸菒郯岩郧澳切┑呐f衣服翻出來讓我穿。“我才不穿呢！這么丑!”我心中不禁暗道。“穿那么丑會被別人叫土包子的，別人都穿名牌我也要啊！”“穿什么并不重要，重要的是你的心，懂么？就算你穿的再丑，也改變不了你的內(nèi)心，同樣，無論你穿的多好，也掩飾不了你的內(nèi)心，我說的你懂么，這是為了你好啊，孩子！”老媽在一旁開導(dǎo)我。
一夜無話，我最終還是穿上了那件舊衣服。因為我想通了。人的外表其實真的沒有那么重要，真正重要的是內(nèi)心才對！
譬如說，世界首富——比爾·蓋茨，平時總是一身普普通通的襯衫加牛仔褲，難道他也沒錢買名牌么？
現(xiàn)在有些人雖然穿著華麗，看起來儀表堂堂，可內(nèi)心卻是十分脆弱甚至非常自卑的。因為他們靠這些是根本不可能獲得成就走向成功的！
而那些敢于比學(xué)業(yè)，比進步的同學(xué)才真正有志氣，有才能！他們懂得只有靠自己的努力，用自己的汗水來獲得成績，贏得榮譽，走向成功！
愛攀比金錢，物質(zhì)方面的同學(xué)往往是自小生活在富裕的家庭環(huán)境中的，一切都追求高檔，奢侈和氣派。久而久之，就形成了虛榮心理，這類同學(xué)總是以為無論社么都要勝過他人，但是他們從來不想想他所得到的一切并非是通過自己的辛勤勞動得來的，而是伸手向父母要來的。但是大多數(shù)父母的財富也是靠自己的努力，辛勤勞動后才獲得的！但是這些同學(xué)并不理解自己的幸福，更不理解要通過自己的雙手與汗水來換取屬于自己的財富！所以才形成了社會上的那些——攀比黨。
所以相信自己！我們不必羨慕別人的美麗花園，因為你有你自己的樂土，瀟灑面對人生中的一切，珍惜所擁有的生活并好好享受它。因為你的心能告訴你，別人沒有和你攀比的權(quán)利。
【原創(chuàng)小說】
名牌的魔力
監(jiān)利新教育14級7班 謝雨涵
他咬了咬牙，抓起書桌上的800元錢，向外跑去………….
家里窮，他知道父母賺錢不容易，可他還是忍受不了朋友們的嘲笑。
朋友們經(jīng)常戲弄他，笑他黝黑的皮膚，笑他那身上帶有補丁的衣服。昨天，他剛加入了棒球校隊，又引來了一陣嘲笑，“瞧他那破爛的棒球帽！。”“就是，真惡心，看看我的，這可是從外國帶回來的！好貴好貴的呢��！”“這也難怪，誰叫他媽媽是個撿垃圾的花婆哩！哈哈哈……”
他什么都忍得了，但他絕不允許別人笑他媽媽。他好不容易才噙住淚水，大聲說：“我們家一樣有錢，明天我就買個名牌棒球帽給你們看！你們等著！”
“好啊，我們等著！哈哈哈……”
他還是拿了家里的錢，他媽媽是撿垃圾的。也就是說，這手上拿著的，可是母親辛辛苦苦所得的一個月的收入啊�。∷偃q豫，猶豫再三，狠了狠心，將錢遞給老板。
手上多了一頂嶄新的名牌棒球帽，可他心里一點也不高興�；氐搅思�，母親驚恐地告訴他書桌上的錢被偷了，他心里咯噔一下，裝作若無其事地說自己沒有看見。母親很容易相信別人，自然沒有懷疑他。望著母親疲憊的樣子，他心里吃了一整條苦瓜。“僅此一次！”他對自己說。
第二天，他帶著帽子去了學(xué)校，朋友們果然沒有那么囂張了。一整天都是揚眉吐氣，身邊也多了幾個新朋友，他感到前所未有的暢快。
回到了家后，發(fā)現(xiàn)桌上又有了一張百元大鈔�？茨赣H在做飯，他便鬼使神差的將錢又塞進書包里……
偷錢的次數(shù)多了起來，漸漸在學(xué)校里的地位升高了，可母親的面色卻越來越憔悴。盡管他很內(nèi)疚，卻依然抵擋不住名牌的魔力。
直到有一天，母親打算清洗他的書包，一看到里面花花綠綠的東西，便什么也明白了，她呆在那里，久久不動。
被叫到母親面前，他看到了那黯淡的眼睛，久久不語。母親拿出一根鋼尺，“啪！”他痛苦地閉上眼睛，可并沒有感覺到疼。睜開眼，看到母親正狠狠地往自己臉上抽呢。
“啪啪啪！�。�”聲音再次傳來，很響很響。“媽！”他哭了，撲上去，奪過母親手里的鋼尺，“撲通”一聲跪在了地上，“媽！我錯了！”
【吾家之見】
攀比之心不是愛名牌的前提心理，愛名牌也不是攀比之心的本質(zhì)表現(xiàn)。且愛且珍惜，名牌這東西，不可不愛，不能太愛。
——監(jiān)利新教育14級7班 蔡昭茜
名牌不只是有那種奢侈品！在貧苦人家的眼中名牌就是老北京布鞋；在小康家庭眼中，名牌就是LV；在富豪家庭眼中，名牌就是法拉利……每個人的眼中，對名牌的定義都不一樣。名牌不是攀比，它只是人們對高端生活的追求！
——監(jiān)利新教育14級9班 揭子茜
家長應(yīng)以自身的行為和意識來影響孩子，引導(dǎo)孩子正確認識名牌。并抓住孩子想達到別人同樣的水平或超越別人的這種上進心，改變孩子對于吃穿、消費方面的攀比，引導(dǎo)孩子在學(xué)習(xí)、才能、責(zé)任心、良好習(xí)慣等方面進行攀比。
——永嘉翔宇小學(xué) 陳曉青
【延伸閱讀】
天下商品，首先是有無“品牌”。只有注重細節(jié)與用戶體驗，品牌產(chǎn)品才能不斷累積知名度與美譽度，最終成就為“名牌”。為了充分支撐本版的觀點，編者從《MBA智庫》輯選了江品醇先生的一篇文章，供讀者品鑒。
一則本文寫于2005年，是一篇老文章（但觀點并不陳舊）；二則這是一篇商業(yè)性論文，論述的內(nèi)容和中小學(xué)學(xué)生尚未有關(guān)聯(lián)。因此，年輕的讀者未必能讀懂，姑且試試吧�！ �
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的五個核心
■ 江品醇
為什么品牌產(chǎn)品賣的價格比你的產(chǎn)品高？為什么品牌產(chǎn)品好銷而你的產(chǎn)品賣不動？為什么你的產(chǎn)品銷量很大但利潤卻低得可憐？其主要原因是品牌價值的體現(xiàn)。
產(chǎn)品如何變成品牌產(chǎn)品？如何把產(chǎn)品打造成強勢品牌？關(guān)鍵的第一步是進行品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃。
那么，如何進行品牌的戰(zhàn)略規(guī)劃呢？筆者經(jīng)過多年研究，主要從以下的五個核心方面，進行企業(yè)或產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃工作。
一、提煉品牌的核心價值
品牌的核心價值的提煉，需要進行全面科學(xué)的品牌調(diào)研與診斷，充分研究市場環(huán)境、行業(yè)特性、目標消費群、競爭者以及企業(yè)本身情況，為品牌戰(zhàn)略決策提供詳細、準確的信息導(dǎo)向，并在此基礎(chǔ)上，提煉高度差異化、清晰的、明確的、易感知、有包容性、能觸動和感染消費者內(nèi)心世界的品牌核心價值。一旦核心價值確定，在傳播過程中，把它貫穿到整個企業(yè)的所有經(jīng)營活動里。
比如，白沙集團的品牌核心價值是“飛翔”，廣告口號是“鶴舞白沙、我心飛翔”，它給人們一種美好的向往。它把企業(yè)的理想、文化、產(chǎn)品和消費者追求的境界連在一起，容易得到人們心靈的共鳴。在品牌傳播和營銷活動中，白沙集團積極打造品牌個性，以白鶴飛舞的樣子作為象征鳥，結(jié)合體育事件，以體育新星劉翔作為形象代言人，把品牌核心價值“飛翔”的概念，表現(xiàn)的淋漓盡致，從而達到提升品牌價值的目的。
二、規(guī)范品牌識別系統(tǒng)
以品牌核心價值為中心，規(guī)范品牌識別系統(tǒng)，使品牌識別與企業(yè)營銷傳播活動的對接具有可操作性；使品牌識別元素執(zhí)行到企業(yè)的所有營銷傳播活動中，使每一次營銷傳播活動都演繹和傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求，確保企業(yè)的每一次營銷廣告的投入都為品牌做加法，從而為品牌資產(chǎn)作累積。同時，還要制定一套品牌資產(chǎn)提升的目標體系，作為品牌資產(chǎn)累積的依據(jù)。
比如，麥當(dāng)勞的“M”形標志，我們隨處所見，特別醒目，你會被它的“M”字所吸引，當(dāng)你走到麥當(dāng)勞餐廳里面時，“M”形無處不在，小到紙巾、杯子，大到招牌、墻報，無形中給你視覺的記憶；同時，它們在進行互動促銷活動時，你同樣感受到“M”形的存在，隨處可見。當(dāng)然，品牌識別系統(tǒng)包含許多元素，不是LOGO的簡單重復(fù)；麥當(dāng)勞公司不但是品牌識別系統(tǒng)執(zhí)行到位的典型代表，而且是我們學(xué)習(xí)的榜樣。
三、建立品牌化模型
建立品牌化模型，是品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中一項重要的工作。它不但規(guī)劃好品牌的屬性、結(jié)構(gòu)、模式、內(nèi)容及品牌愿景等問題，而且在營銷策略決策中。
在單一產(chǎn)品格局下，營銷傳播活動都是圍繞提升同一個品牌的資產(chǎn)而進行的，而產(chǎn)品種類增加后，就面臨著很多難題。比如，隨著企業(yè)的成長，常常會從擁有一個品牌到擁有眾多品牌，這時候注意力的焦點就從“打造一個強勢品牌”轉(zhuǎn)移到“打造強勢的品牌組合”，對于這樣的集團公司而言，擁有一兩個強大的下屬品牌是遠遠不夠的，它渴望能夠?qū)崿F(xiàn)所有下屬品牌的整體提升。
四、進行理性的品牌延伸擴張
品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的另外重要內(nèi)容之一，就是對品牌延伸進行科學(xué)和前瞻性的規(guī)劃。因為創(chuàng)建強勢品牌的最終目的，是為了持續(xù)獲取較好的銷售與利潤，使企業(yè)能夠持續(xù)健康地發(fā)展；為了實現(xiàn)企業(yè)的跨越式發(fā)展，就要充分利用品牌資源這一無形資產(chǎn)，由于無形資產(chǎn)的重復(fù)利用是不花成本的，只要有科學(xué)的態(tài)度與高超的智慧來規(guī)劃品牌延伸戰(zhàn)略，就能實現(xiàn)品牌價值的最大化。
那么，如何去進行品牌延伸的規(guī)劃呢？我們必須思考如下問題：首先，延伸的產(chǎn)品是否同品牌核心價值一致呢？其次，延伸的產(chǎn)品是否有關(guān)聯(lián)性？是否有一定的市場規(guī)模？產(chǎn)品能夠進入前三名嗎？第三，如何預(yù)埋品牌延伸的管線？如何抓住時機進行品牌延伸擴張？如何有效回避品牌延伸的風(fēng)險等等。如果品牌延伸戰(zhàn)略失誤，就會造成“品牌稀釋”的現(xiàn)象發(fā)生，就會傷害品牌的主體，就很難獲取較好的銷售與利潤，更談不上品牌的積累。
比如，娃哈哈集團曾收購了“關(guān)帝酒”企業(yè)，想通過它進軍白酒行業(yè)，這種毫不相干的品牌延伸決策，傷害到了娃哈哈品牌，也造成了“品牌稀釋”。娃哈哈品牌本來是飲料行業(yè)的著名品牌，如果推出娃哈哈品牌酒的話，消費者容易產(chǎn)生品牌聯(lián)想，它就會想到酒中加水的產(chǎn)品，誰敢去買這種產(chǎn)品呢？
五、加強品牌管理
品牌像一個人，每天必需悉心愛護；品牌也有生病的時候，必須進行診斷和護理。如果要創(chuàng)建強勢品牌，累積豐厚的品牌資產(chǎn)，就要加強品牌的日常管理和維護，盡量避免“品牌危機”事件的發(fā)生。
如何對品牌進行管理呢？首先，要完整理解品牌資產(chǎn)的構(gòu)成，透徹理解品牌資產(chǎn)各項指標如知名度、品質(zhì)認可度、品牌聯(lián)想、溢價能力、品牌忠誠度的內(nèi)涵及相互之間的關(guān)系。其次，在此基礎(chǔ)上，結(jié)合企業(yè)的實際，制定品牌建設(shè)所要達到的品牌資產(chǎn)目標，使企業(yè)的品牌創(chuàng)建工作有一個明確的方向，做到有的放矢，減少不必要的浪費。第三，圍繞品牌資產(chǎn)目標，創(chuàng)造性地策劃低成本提升品牌資產(chǎn)的營銷傳播策略，并要不斷檢核品牌資產(chǎn)提升目標的完成情況，調(diào)整下一步的品牌資產(chǎn)建設(shè)目標與策略。第四，建立“品牌預(yù)警系統(tǒng)”，避免“品牌危機”事件的發(fā)生；如果“品牌危機”事件真的發(fā)生了，要及時處理和用一種聲音說話，盡量減少品牌的損失。
總之，品牌戰(zhàn)略規(guī)劃工作是一項復(fù)雜的系統(tǒng)工程。如果沒有它，品牌就像無頭的蒼蠅一樣，最終頭破血流，得不償失；只要按照上述五個核心方面進行品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與科學(xué)管理，品牌就像年輕力壯的小伙子一樣，活力無限！